La decisión rompe con una estrategia de marketing muy común de primeras reacciones “exageradas” y podría marcar un cambio en la promoción de los grandes estrenos
Las reacciones en redes sociales se han convertido en una pieza clave para promocionar los grandes estrenos de Hollywood. Días antes del lanzamiento de una película, es común que influencers y creadores de contenido publiquen sus primeras impresiones para generar expectativa entre el público.
Sin embargo, Universal Pictures decidió tomar un camino distinto con La odisea, la nueva superproducción de Christopher Nolan. En lugar de organizar las habituales funciones anticipadas para influencers, el estudio permitirá (vía) que sean los críticos especializados quienes vean primero la cinta tras su estreno mundial en Londres, programado para el próximo 6 de julio.
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¿Por qué La Odisea no tendrá funciones para influencers?
Las llamadas funciones de “boca en boca” consisten en proyecciones anticipadas para creadores de contenido, blogueros y administradores de sitios web de cultura pop o especializados en ciertos temas. Tras ver la película, pueden compartir sus primeras reacciones en redes sociales, aunque sin publicar reseñas completas.
Durante los últimos años, esta estrategia se volvió habitual para impulsar el entusiasmo alrededor de los grandes blockbusters. En muchos casos, las primeras opiniones de los influencers ayudan a crear conversación antes del estreno comercial y forman parte importante de las campañas de marketing de los estudios.
Con La odisea, Universal optó por prescindir de este paso. En su lugar, la película comenzará a proyectarse directamente para la crítica especializada después de su premiere mundial, una decisión que muchos interpretan como una muestra de confianza en la recepción del filme.
¿Es una señal de confianza en la nueva película de Christopher Nolan?
La apuesta no resulta tan sorprendente si se considera el momento que vive la producción. Desde que inició la preventa de boletos, La odisea ha generado una demanda poco habitual para una película que no pertenece a ninguna franquicia, impulsada en buena medida por el prestigio de Christopher Nolan.
Además, el largometraje también ha llamado la atención por convertirse en la primera producción filmada completamente con cámaras IMAX, un formato que el director ha impulsado durante buena parte de su carrera y que promete ofrecer una experiencia visual de gran escala.
Todo esto reduce la necesidad de depender de una campaña basada en reacciones inmediatas en redes sociales. En cambio, Universal parece confiar en que el nombre de Nolan y las críticas profesionales serán suficientes para mantener el interés del público.
¿Por qué las funciones para influencers generan cada vez más debate?
Aunque estas proyecciones siguen siendo comunes, también han despertado un creciente escepticismo entre parte de la audiencia. Algunos aficionados consideran que las primeras impresiones compartidas por influencers suelen ser mucho más entusiastas que las críticas publicadas posteriormente por la prensa especializada.
Casos recientes han alimentado esa percepción. Las primeras reacciones extremadamente positivas hacia Supergirl, por ejemplo, contrastaron con una recepción más dividida por parte de la crítica. De igual forma, Disney enfrentó cuestionamientos tras una campaña viral en la que el actor Pedro Pascal aparentemente sorprendía a visitantes de Disneyland, aunque posteriormente se señaló que el momento formaba parte de una estrategia promocional.
Este tipo de situaciones ha llevado a muchos espectadores a observar con mayor atención la relación entre los departamentos de marketing de los estudios y algunos creadores de contenido.
¿Podría cambiar la estrategia de promoción de Hollywood?
Todavía es pronto para saber si la decisión de Universal marcará tendencia, pero sí podría abrir una conversación sobre la forma en que los estudios presentan sus películas antes del estreno.
Si La odisea obtiene una recepción positiva por parte de la crítica sin necesidad de recurrir a funciones para influencers, otros estudios podrían considerar estrategias similares para sus futuras producciones. Al mismo tiempo, las campañas basadas exclusivamente en primeras reacciones de redes sociales podrían comenzar a verse con mayor cautela por parte del público.
Protagonizada por Matt Damon como Odiseo, junto a Tom Holland, Anne Hathaway, Charlize Theron, Robert Pattinson, Jon Bernthal y John Leguizamo, La odisea llegará a los cines el 17 de julio y podrá disfrutarse en salas de Cinépolis.
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