Su conocimiento del público, y de la mercadotecnia, lo han convertido en un ídolo.
El estreno de Deadpool y Wolverine nos confirmó algo que ya muchos sospechábamos: Ryan Reynolds es alguien inigualable a la hora de hacer negocios. Gracias a él, por ejemplo, 20th Century Fox realizó Deadpool, y encontró uno de los mayores éxitos en su historia. Más allá de la actuación, el actor tiene numerosas inversiones y actividades con las que ha logrado amasar una considerable fortuna. Muchos seguramente quieren replicar su método de crecimiento, pues se basa en grandes decisiones y movimientos inteligentes.
Para muchos expertos en el tema, Reynolds tiene una “receta para hacer dinero”. A lo largo de los años, el actor ha comprado participaciones en diversas empresas que, a pesar de su esfuerzo, aún no alcanzan el potencial deseado. Entonces, él y su equipo aplican importantes estrategias de publicidad para darlas a conocer y explotar sus puntos más fuertes. Cuando las empresas han alcanzado un gran posicionamiento, entonces vende sus acciones a un precio mucho más alto de lo que él pagó. No sólo recupera su inversión inicial, sino que obtiene una fuerte suma como utilidad.
Hace algunos años aplicó una estrategia similar con Aviation Gin. En 2018 compró un porcentaje de la organización, y un par de años después vendió sus acciones por nada más y nada menos que $610 millones de dólares. La campaña de marketing para elevar el valor de Aviation Gin fue relativamente sencilla, pues se enfocó en material audiovisual, algo en lo que el actor tiene gran experiencia.
Otro ejemplo es Mint Mobile, compañía telefónica que no pasaba por sus mejores días, y enfrentaba a grandes competidores. Al entrar, su meta fue clara: reestructurar la mercadotecnia y el branding, todo con el fin de convertir la marca en algo cercano a la gente, y resaltar sus virtudes. La estrategia funcionó, pues logró vender por la módica cantidad de $1,350 millones de dólares.
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También ha entrado al mundo de los deportes, pues se hizo con Club Wrexham, un equipo de fútbol en 5ª división, y con más de 15 años estancado. La compra, a primera instancia, no luce tan atractiva, pero su pasado (ser el tercer equipo de fútbol más viejo del mundo) le hizo pensar que podía hacer algo por sus jugadores y afición. Llevó dicha historia, y otros datos del equipo, a una serie documental, la cual ganó una gran difusión e impulsó las asistencias a niveles nunca antes vistos.
Hace unos meses se confirmó que el protagonista de Deadpool y Wolverine había comprado parte del Club Necaxa, equipo de fútbol mexicano que no pasa precisamente por una buena racha. Tras la transacción, también se dijo que estaba en desarrollo una serie sobre la historia del Necaxa. Por ello, la estrategia se hizo evidente: quiere repetir la historia del Wrexham. Por ahora, no hay muchos detalles del proyecto, pero será interesante ver qué tipo de impulso se obtiene con ello.
Si algo nos queda claro, es que Ryan Reynolds va más allá de comprar y dejar que los negocios fluyan. Le gusta involucrarse en todos los eventos y proyectos relacionados con sus inversiones, y eso le ha traído grandes resultados. En más de una ocasión esto se ha visto en sus proyectos cinematográficos, los cuales suelen tener un exitoso desempeño, y nunca pasan desapercibidos. De hecho, él se hizo cargo de la campaña de marketing para la primera entrega de Deadpool. Fueron sus ideas las que convirtieron el proyecto en todo un éxito mediático.
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