Videos, secretos y un misterioso sitio web convirtieron esta película en un verdadero evento.
Vender al público una película de terror o suspenso no es una tarea sencilla. El género ha contado demasiadas historias, y convencer a la gente de ver una nueva requiere de creatividad, muy buenas ideas y una historia poderosa. Eso es justamente lo que sucedió con La hora de la desaparición y su efectiva campaña de marketing. La película dirigida por Zach Cregger logró llamar la atención por su misteriosa premisa, pero también por cómo guardó sus secretos a lo largo de varios meses. En una era donde muchos tráilers y spots de televisión revelan las grandes sorpresas de las películas, este relato de horror consiguió ocultarlo todo y, al mismo tiempo, venderse como un espectáculo imperdible.
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El misterio que lo marca todo
La hora de la desaparición cuenta la historia de un pequeño pueblo donde, una noche, a las 2:17 am, todos los niños de un salón de clases, excepto uno, desaparecen sin dejar rastro. La comunidad se queda preguntándose quién o qué está detrás de su desaparición, y pronto las sospechas recaen en la profesora de los pequeños. Tanto los avances como los pósters han aprovechado esta sinopsis al máximo, y han derivado en la misma pregunta: ¿Qué sucedió con los niños?
“Mira, siento que tenemos una premisa bastante pegadiza con esta película. Se entiende al instante: todos estos chicos de una clase salen corriendo en plena noche. ¿Por qué? Es una pregunta clara. No hay mucha confusión”, dijo el director a Vanity Fair.
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Antes de tener las primeras imágenes oficiales, se dio a conocer la existencia de un sitio web: Noticias Maybrook. El pasado abril, en él se “reportó” la desaparición de los niños como si fuera algo real. También se publicaron algunos videos que, aparentemente, pertenecen a diversas casas de seguridad en el pueblo de Maybrook, donde se desarrolla la película.
Además, hay una “nota” donde se revela el descubrimiento de una prisión subterránea en una casa que se rentaba. Sí, esto último pertenece a la película Bárbaro, también dirigida por Cregger. Aunque en un principio se dijo que ambas películas estarían unidas, la publicidad no avanzó en la posible conexión. Se decidió que era mejor ahondar en el misterio, y no en la respuesta del mismo.
Para el director fue todo un reto, pues muchos estudios apuestan por revelarlo todo en sus campañas de marketing y así asegurar una audiencia. Por suerte, los ejecutivos de Warner Bros. decidieron apoyar su idea y mantener el misterio. Todo comenzó desde el título original: Weapons (armas, en español).
“Siempre me gustan los títulos opacos. Creo que te invitan a analizar la película a fondo y a intentar comprenderla. He oído a un par de personas explicar por qué se llama así, y creo que tienen razón. Creo que es completamente legal. Probablemente lo llamé Weapons cuando pulsé ‘Guardar’ al empezar el guion, y nunca lo dudé”.
Jugando con el público
Tras la aparición de Noticias Maybrook siguieron teasers con niños corriendo en una posición extraña y el primer teaser tráiler oficial. Durante la CinemaCon celebrada hace unos meses también se revelaron varias escenas, algo que confundió a los asistentes.
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Una de estas en particular, donde un personaje luce apariencia extraña, hizo pensar en la aparición de payasos. Cregger afirma que no hay payasos en la cinta, y también que no estuvo contento con la revelación de dicho material. Curiosamente, el efecto fue positivo y generó aun más confusión sobre la verdadera trama.
Previo a su estreno, La hora de la desaparición dio pie a todo tipo de teorías. Foros de discusión, comentarios en el tráiler y las redes sociales se han llenado con ideas que van desde un culto religioso hasta abducción alienígena. Los esfuerzos de Warner Bros. y sus creativos de marketing rindieron resultados, pues los fans del género realmente quieren saber qué paso con los niños de Maybrook a las 2:17 am.
Tras un sitio web, pósters crípticos y tráilers que realmente no revelan mucho, Zach Cregger es sincero: en un principio no estaba seguro de que esta fuera la mejor idea.
“Estaba como: ‘No creo que me guste eso del sitio porque estamos tratando de engañar a la gente’, y luego la gente se enojará al descubrir la verdad. Ese era mi miedo, pero me dijeron que simplemente confiáramos. Y efectivamente, todos reaccionaron, así que se llevan todo el crédito. He visto muchas teorías y no quiero comentarlas porque, si desacredito alguna, es una pista. Pero la que siempre me deja con la boca abierta es cuando dicen que hay un alienígena involucrado, y creo que esa es probablemente mi teoría favorita de los fans”, añadió a TechRadar.
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