Con mucha pasión y elegancia, convirtieron esta película en un verdadero evento
En 2026 ya no basta con estrenar una película: hay que convertirla en un estado de ánimo. Y eso es exactamente lo que está pasando con la nueva adaptación de Cumbres borrascosas, dirigida por Emerald Fennell, que ya se convirtió en un fenómeno cultural antes de estrenar.
Más que una campaña tradicional, lo que estamos viendo es una especie de performance colectivo: moda, literatura, romance, estética gótica y redes sociales trabajando juntas para que el público sienta la película mucho antes de comprar su boleto. Vamos a diseccionar esta estrategia de marketing de la que todo el mundo está hablando.
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De la literatura a la pantalla grande
La idea no es sólo que conozcas la historia de Heathcliff y Catherine, sino que entres en su mundo: uno donde la pasión es excesiva y el drama se vive como si fuera algo íntimo y personal.
Esta estrategia de marketing nos ha logrado transportar a los páramos ingleses con las apariciones públicas de sus actores tan cuidadosamente estilizadas, joyería con guiños góticos, looks inspirados en la época de la película. La campaña se apoya en una estética moderna, sensual y gótica que erotiza el drama y exagera la intensidad del vínculo entre Cathy y Heathcliff.
El delulu marketing en el cine contemporáneo
Descrito en inglés como delulu (abreviatura de delusional), el marketing de la película busca vendernos el romance entre sus protagonistas mediante una estrategia que hace desaparecer la línea entre la ficción y la realidad. Durante la gira promocional, Robbie y Elordi han hablado abiertamente de una conexión intensa, casi obsesiva, que recuerda a la relación caótica de sus personajes.
“Había un momento en el que corríamos de la mano, quizá sin estar en la escena, simplemente preparándola, en el que yo la miraba y ella me miraba a mí, y uno se daba cuenta de que estaba mirando a Catherine y ella a Heathcliff. En ese momento, realmente formamos parte de su amor, de verdad”, explicó Elordi.
Entre entrevistas, apariciones públicas y gestos cuidadosamente calculados, convierten el romance de la película en una narrativa paralela que existe más allá de la pantalla.
El amor apasionado entre Margot Robbie y Jacob Elordi
Cumbres borrascosas busca presentarse como una historia de amor oscuro alineada con las tendencias actuales de moda y lujo. Por ello, su pareja protagonista podría cambiar la forma en que vemos a las parejas centrales en el cine contemporáneo. Sus miradas, sus vestimentas y su lenguaje corporal indican que estamos ante una evolución, un cambio sin precedentes en la forma de acercar las películas al público. Su química atraviesa los horizontes de lo fílmico.
Ya veremos qué hace Warner Bros cuando estrene Dune 3 y otras películas importantes. Mientras tanto, la estrategia de marketing de Cumbres borrascosas ha cambiado el panorama por completo.
El impacto antes del estreno
El lanzamiento está programado estratégicamente para San Valentín, colocando la película como una opción romántica para muchos… aunque seguramente será incómoda para otros.
A esto se suman alianzas con marcas como Bloomingdale’s, que ha creado experiencias inmersivas inspiradas en la película mediante productos de maquillaje, y Simon & Schuster, que lanzó una edición curada del libro, reforzando el vínculo entre cine, moda y literatura.
La exquisita mirada de la directora
Si pensamos en la filmografía de Emerald Fennell, desde Hermosa venganza hasta Saltburn, su cine siempre ha dialogado con la provocación y el exceso. Cumbres borrascosas parece ser la evolución natural de esa mirada: un clásico literario filtrado adaptado desde la mirada de una cineasta que entiende perfectamente cómo se construye el deseo en tiempos modernos.
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